Produktplatzierung in den Filmen – Teil 1 – 1896-1950

Produktplatzierung in den Filmen ist nichts Neues. Obwohl die Anzahl und der Wert von Placements seit den frühen Hollywood – Jahren zugenommen haben und obwohl viele neuere Filme wie I, Robot und der Transformers – Film möglicherweise produktiver und schamloser eingesetzt werden als Filme aus früheren Jahrzehnten, ist die Praxis selbst älter als die Aufstieg der Hollywood-Filmindustrie und ist wahrscheinlich so alt wie das Kino selbst. In diesem Artikel untersuchen wir einige frühe Beispiele von Product Placement in den Filmen. Early Cinema (ca. 1896-1900) konzentrierte sich in erster Linie auf die Befriedigung der Neugier und des Erstaunens der Zuschauer beim Spektakel der bewegten Bilder. Oft am Ende einer Music Hall Billing, war die Freude des Publikums “filmische Attraktionen” wahrscheinlich mindestens ebenso in der Neuheit der Film-Erfahrung aufgenommen, wie es in dem Thema des Films selbst war. Es dauerte einige Jahre, bis weitere erzählerische Formen des Kinos dominierten. Frühe Formen des Kinos eigneten sich besonders gut für die Produktplatzierung, und es wird oft argumentiert, dass früheres Kino mehr mit TV-Werbung als mit moderneren Filmen zu tun hat. Werbetreibende erkannten schnell das Potenzial von Kino als Medium für Marken fördern. In den ersten Jahren konnte Produktplatzierung es sich leisten, dreist zu sein. Marken könnten offen gefördert werden, und der Filmemacher könnte sicher sein, dass seine Arbeit ein Publikum finden würde, das es gerne sehen würde. Auch wenn es im Wesentlichen eine Werbung war. Ein interessantes frühes Beispiel dafür ist ein Film von 1897 mit Admiral Cigarettes. Vier Männer (einer davon bizarr, mit einem traditionellen amerikanisch-indischen Kopfschmuck) sitzen neben einer großen Packung Admiral Cigarettes. Sie unterhalten sich beiläufig. Eine Frau in Marineuniform (seltsamerweise ohne die Hosen) platzt plötzlich aus der Schachtel und duscht etwas unbeholfen die Bühne mit Zigaretten. Die Männer entrollen ein Transparent mit der Aufschrift “WIR ALLE RAUCHEN” und zeigen auf die gigantische Admiral Cigarettes Plakatwand, die den Hintergrund bildet. Ein gutes frühes Beispiel der Produktplatzierung in einem erzählerischen Kontext ist in dem von Edison Manufacturing Co produzierten Film Streetcar Chivalry von 1903 zu sehen. Eine junge Frau betritt eine überfüllte Straßenbahn und eine Gruppe von Männern schlurft heran, damit sie sich setzen kann. Eine ältere, weniger attraktive Frau betritt dann die Straßenbahn, und die Männer ignorieren sie humorvoll und tun so, als würden sie Zeitung lesen. Die Frau kämpft, um auf ihren Füßen zu bleiben, während sich die Straßenbahn bewegt und bei mehreren Gelegenheiten auf die Männer fällt. Schließlich gehen zwei der Männer und auch sie kann sich setzen. Währenddessen kann das Publikum die verschiedenen Overhead-Werbeplakate für Edison Manufacturing Co-Produkte wie das “Kinetoscope” sehen.Notable Hollywood Silent-Ära Filme mit Produktplatzierung gehören Fatty Arbuckle 1919 Film Die Garage, in der Red Crown Benzin erscheint. Der erste Film, der den Academy-Award für das beste Bild gewann, Wings (1927), enthält Stecker für einige Produkte einschließlich Schokolade. In diesem Film wird ein schneidiger junger Flieger gezeigt, der kühl einen Schokoriegel mampft. Das Publikum muss nicht lange warten, um zu entdecken, welche besondere Marke unser robuster Held bevorzugt. Nach einem Bissen wirft er die Stange auf ein Paar Socken. Hilfbereit werden wir mit einer Nahaufnahme der Schokolade auf dem Paar Socken behandelt und wir erfahren, dass dieser bestimmte Flieger sich für Hersheys entscheidet, wenn er etwas Süßes will. Die Marx Brothers Komödie Horse Feathers (1932) enthält eine Szene, wo das Produkt platziert wird ist das Thema des Witzes. Eine Frau fällt aus einem Kanu und bittet um einen Lebensretter. Groucho Marx wirft ihr eine Life Savers-Süßigkeit vor (zum Vorteil von Nicht-US-Lesern sind Life Savers ringförmige Münzstätten, die den Polo-Mints etwas ähnlich sind). Weniger offensichtliche, aber nicht weniger auffällige Methoden der Produktplatzierung waren für spätere Genres notwendig. Der klassische Noir-Film Gun Crazy (1950) zeigt einen spannenden Raubüberfall in der Lohnbuchhaltung einer Fleischverarbeitungsfabrik. Man könnte argumentieren, dass das Armor-Logo in dieser Sequenz etwas unnötigerweise prominent ist. Wir fragen uns auch, ob es immer eine Bulova-Uhr sein muss, auf die Bart und Laurie blicken. Solange es Kino gibt, gibt es ein Medium für Produktplatzierung. Die Herausforderung für den Werbetreibenden und den Filmemacher besteht darin, die Marke dem Publikum so zu präsentieren, dass die erzählerische Qualität des Films nicht beeinträchtigt wird. Wenn die Produktplatzierung übertrieben ist, besteht die Gefahr einer negativen Reaktion seitens des Publikums. Vielleicht die beste Werbung für jede Marke wäre es in einem hochwertigen Film platziert werden. Es ist wahrscheinlich, dass die Filme mit der besten Qualität, wenn sie Produktplatzierung bieten, mit Geschmack und Diskretion davontragen werden. Mit ziemlicher Sicherheit wird ein Publikum, das in einem großartigen Film wie Gun Crazy gefangen ist, die Präsenz von Armor und Bulova Logos während Schlüsselszenen nicht beleidigen. Was schwer zu messen ist, ist das Ausmaß des erhöhten Bewusstseins für die betreffenden Marken in den Köpfen der Zuschauer. Sicher scheint es, dass die Verbindung mit einem Film wie Gun Crazy nur eine gute Sache sein kann.

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